Adobe (ADBE) Spotlight: kuvien digitalisoinnin ja tekoälyn omaksuminen

Taiteilijoista ja suunnittelijoista tekoälysisältöön

Tekoäly valtaa teknologiateollisuuden, mikä on sekä mahdollisuus että uhka useimmille vakiintuneille toimijoille. Toisaalta se voi lisätä tuottavuutta, nopeuttaa digitalisoitumista ja parantaa ohjelmistopohjaisten yritysten suorituskykyä yleisesti.

Toisaalta se voisi kokonaan korvata kokonaisia ​​tuotelinjoja tai jopa kokonaisia ​​digipainotteisia ammatteja.

Joten tekoäly luo todennäköisesti kahtiajakoa teknologiateollisuudessa. On yrityksiä, jotka pystyvät hyödyntämään sitä ja omaksumaan sen, ja yrityksiä, jotka menettävät markkinaosuutensa tai näkevät markkinaraon katoavan kokonaan. Toistaiseksi yksi tekoälyn osa-alue on ylivoimaisesti kypsin, se on kuvien luominen. Nämä ovat sovelluksia, jotka yhdessä LLM-yritysten kanssa ovat valloittaneet Internetin vuonna 2023.

Ennen tekoälyä yksi yritys oli lähes kaiken maailman digitaalisten kuvien tuotannon keskipisteessä: Adobe. Alkuvaiheen huolen jälkeen vaikuttaa siltä, ​​että Adobe (ADBE ) on myös edelläkävijä tekoälykuvantuotantoteknologian kapasiteetin kaupallistamisessa.

Visuaalisen luomisen valtakunta

Perustamisestaan ​​vuonna 1982 lähtien Adobe on kehittynyt ja siitä on tullut hitaasti kuvankäsittelyyritys. Se saavutti tämän laajan valikoiman yhdistäviä ohjelmistoja, joista tuli perustyökalu, jonka jokaisen ammattivalokuvaajan, suunnittelijan tai digitaalitaiteilijan oli opittava käyttämään mestarillisesti.

Tämä sisältää monia tunnettuja sovelluksia muiden ohella:

Lähde: 365 Web Resources

Photoshop:  Tehokas kuvankäsittelyohjelmisto, joka on yleisesti tunnustettu ykköseksi korkealaatuisten valokuvien, julisteiden, pikkukuvien, mainosten, taustakuvien ja digitaalisten taideteosten tuottamisessa.

• Lightroom: Jonkin verran Photoshopin "kevyt" versio pieneen muokkaukseen, jolla on vahvempi kyky hallita tai muokata suuria tuhansia kuvia/valokuvia kerralla.
• Ilmaista (entinen Spark): Ilmainen ohjelmisto, joka toimii "sisääntulona" aloittelijoille tai amatöörikäyttäjille yksinkertaiseen editointiin ja videoiden tekemiseen valokuvista/kuvista.

Kuvittaja: Photoshop muokkaa kuvia ja tallentaa tietoja pikseleinä, kun taas Illustrator luo ne "vektorilla", jota voidaan skaalata ylös ja alas haluttaessa ilman tietojen menetystä. Tätä työkalua käytetään usein kuvakkeisiin, logoihin, julisteisiin ja grafiikkaan.

InDesign: Ohjelmisto monisivuisiin asetteluihin, jota käytetään aikakauslehtien, sanomalehtien, esitysten ja kirjojen luomiseen.

• kopio: Teksti toimii rinnakkain InDesignin kanssa, jolloin kirjoittajat voivat työskennellä saman tiedoston parissa, kun taas suunnittelijat työskentelevät visuaalisten kuvien parissa.

Premiere-Pro: Videoeditointi, jota käytetään kaikkeen YouTube-videoista menestyselokuviin.

Jälkivaikutukset: Pohjimmiltaan Photoshop videoille, jonka avulla voit muokata ja muokata videoita haluamallasi tavalla.

Hahmoanimaattorit: Kasvojen ilmeiden kopioimiseen ja siirtämiseen automaattisesti 2D-hahmoksi.

Auditions: Äänieditori äänitehosteiden luomiseen, yhdistämiseen ja suunnitteluun.

Akrobaatti: Reader ja siihen liittyvät ohjelmistot ovat PDF-muotojen perusta, joka on lähes universaali online-asiakirjojen standardi.

pilvi

Adobe tarjoaa myös pilvipalvelua nimeltä Digitaalinen kokemus. Sitä käytetään luovien tiimien hallintaan, markkinointikampanjoihin, analytiikkaan, asiakaskokemuksen hallintaan, mainontaan jne.

Vuoden 3 kolmannella neljänneksellä Digital Experience tuotti 2024 miljardia dollaria, kun taas Digital Media (sisällönluonti) toi 1.3 miljardia dollaria.

Ensimmäinen tilaus

Adobella on mielenkiintoinen historia ohjelmistoteollisuuden markkinahäiriöistä. Se oli ohjelmistoteollisuuden kärjessä siirtymässä tilauspohjaiseen malliin vuonna 2013, jolloin alan käytäntö myi uusinta ohjelmistoversiota tuhansilla dollareilla.

Tämä korkea hinta teki Photoshopin tai minkä tahansa Adoben ohjelmiston käyttöönotosta suuren harppauksen tuleville ammattilaisille tai opiskelijoille. Se myös kannusti erittäin aktiiviseen piratismiin.

Nykyään 10–50 dollarin kuukausitilaus on valinnoistasi riippuen paljon edullisempi. Se kannustaa ihmisiä ensin kehittämään digitaalisen kuvan/videon/äänen käsittelytaitojaan Adoben ohjelmistoilla, mikä tekee vaihtoehtoisten (jopa ilmaisten) ohjelmistojen uudelleenopiskelusta tuskallista ja kallista.

Se loi myös tehokkaan verkkoefektin, jossa standardista tuli Adobe-ohjelmisto ja yhteensopivuus muiden ratkaisujen kanssa on epävarmaa, mikä tarkoittaa, että emme Adoben käyttämisestä voi tulla ongelma uran etenemisessä tai freelance-töiden saamisessa.

Kaiken kaikkiaan tilaukseen siirtyminen, ja sen tekeminen aikaisessa vaiheessa, oli tärkeä tekijä vahvimman Adoben liiketoimintaa puolustavan vallihaudan, korvauskustannusten, vahvistamisessa.

Tekoälyn vaara

Tietenkin korvauskustannusten vallihauta on vain niin vahva kuin vaikeus vaihtaa toiseen ohjelmistoon tai tekniikkaan. Tässä tekoäly eroaa aikaisemmista kilpailijoista, kuten ilmaisista ohjelmistovaihtoehdoista, koska se ei vain voi olla halvempaa, vaan sitä on myös paljon helpompi käyttää ja siitä tulee riippuvainen.

Lähde: Hieno opas

Joten oli todellinen mahdollisuus, että generatiivinen tekoäly voisi olla Adoben sukupuuttotapahtuma, kun tekoäly korvaa Photoshopin, InDesignin jne. vaatiman usein ikävän työn ja korkean asiantuntemuksen.

Yhdessä pandemian jälkeisen teknologiaosakkeiden jäähtymisen kanssa sillä oli vaikutusta yhtiön osakekurssiin:

Mutta tämä näyttää nyt epätodennäköiseltä, sillä samoin kuin tilaukseen siirtyminen, Adobe on omaksunut tämän muutoksen aikaisin.

tulikärpänen

Maaliskuussa 2023 Adobe julkaisi Fireflyn, "generatiivisen AI:n luovuudelle".

Lähde: Adobe

Firefly AI voi paitsi luoda kuvia tekstistä, myös luoda puuttuvia osia kuvasta tyhjästä, muuttaa 3D:n kuviksi, värittää uudelleen ja lisätä tekstuuria. Pohjimmiltaan se tekee siitä vaivatonta, mikä vei aiemmin paljon aikaa ja työlästä työtä käytettäessä muita Adoben työkaluja.

Lähde: Adobe

Tekoäly on integroitu natiivisti koko Adobe Software Suiteen, mikä tekee sen käytöstä ammattilaisille paljon tehokkaampaa ja saumattomampaa kuin useimmat sen kilpailijat. Sen latasi nopeasti 3 miljoonaa käyttäjää.

Tällä oli heti kaksi vaikutusta:

• Suurin osa Adoben käyttäjistä (valtaosa sisällöntuotannon ammattilaisista) alkoi tutkia tekoälyn potentiaalia, mutta Adoben ekosysteemin sisällä sen sijaan, että se olisi tehty muiden generatiivisten tekoälyjen, kuten Googlen ja Microsoftin, avulla, jotka ovat paljon suurempia ja tehokkaampia yrityksiä.
• Tekoälystä oli tulossa ylimääräinen työkalu, joka teki Adobe Suitea paremmaksi, sen sijaan, että se olisi vaihtoehto tutkia Adobe-tilauksen peruuttamista varten.

Tämä ei mennyt ilman kiistoja (katso alla), mutta joka tapauksessa tämä "ennalta ehkäisevä isku" generatiivisia tekoälyjä vastaan ​​oli selvästi oikea askel.

Sen sijaan, että olisi keskusteltu siitä, miten tekoälyt tekivät Photoshopin vanhentuneeksi, sosiaalinen media oli täynnä innostusta kaikista mieleenpainuvista tavoista, joilla Firefly voisi parantaa Photoshopin toimintaa.

Tekoälyn mahdollisuus

Fireflyn julkaisun jälkeen Adobe on kehittänyt tekoälytarjontaansa erittäin nopeasti. Ensinnäkin se laajensi ja integroi Fireflyn kaikkialle, palveluista verkkosovelluksiin.

Sitten se lisäsi tekoälypalvelut kaikkiin Adobe Suiten ohjelmistoihin, mukaan lukien Acrobat (PDF), Experience Manager, Illustrator, Premier Pro jne.

Lähde: Adobe

Selkeänä tavoitteena on, että Adoben tekoäly integroituu saumattomasti luovien työntekijöiden päivittäisten rutiinien jokaiseen vaiheeseen hyödyntäen sitä tosiasiaa, että suora integraatio estää heitä etsimästä vaihtoehtoja muualta.

Uusien markkinoiden avaaminen

Tämä voisi myös mennä pidemmälle kuin "nykyisten käyttäjien säilyttäminen". Esimerkiksi Adobe on pitkään auttanut mainoksia luomaan mainoksia.

Mutta nyt se tarjoaa GenAI-ratkaisuissaan myös yritysratkaisuja, joiden avulla voidaan luoda suoraan mainoksia tekoälyn avulla, automatisoitua optimointia ja tulevaa sisällöntuotantoa kampanjassa, ja se antaa markkinointitiimeille mahdollisuuden "luoda omaa sisältöään sisäänrakennetun yrityksen hallinnan avulla tekoälyn ja yrityksen avulla". työnkulkuja."

Lähde: Adobe

”Yksikön 1,600 XNUMX suunnittelijaa käyttivät Adoben työkaluja ideoiden nopeaan generointiin ja niiden muunnelmien luomiseen markkinointikampanjoiden eri osissa käytettäväksi.”

Se, mikä tyypillisesti veisi meiltä kaksi viikkoa kokonaisvaltaiseen sykliin, on nyt lyhentynyt kahteen päivään.”

kenttäpakki Seabrook – GIBM:n konsultointiosaston globaali suunnittelujohtaja Reuters.

Tekoälyn alentaessa logojen tai lehtien luomiseen tai kuvien muokkaamiseen vaadittavaa taitorajoitusta, alkuperäisen sisällön tarjonta ja kysyntä todennäköisesti kasvavat.

Omaksumalla muutoksen ja tekoälyn Adobe todennäköisesti säilyttää asemansa johtavana ohjelmistopakettina kaikissa visuaalisissa luovissa teoksissa ja jopa kasvattaa ulottuvuuttaan. Se hyötyy myös markkinoiden kasvusta, sillä kullekin yksilölle räätälöidyt visuaalit ovat vähitellen mainosten ja sisällön suuntaa joukkomedian sijaan.

Adoben kiistat

Tilausmallin ja tekoälyn omaksuminen ei ole ollut vaivatonta ja ongelmia.

Peruuttamattomia tilauksia?

Äskettäin Yhdysvaltain hallituksen FTC (Federal Trade Commission) on haastanut ohjelmistojätti Adoben oikeuteen, syyttäen sitä kuluttajansuojalakien rikkomisesta "piilotettujen" irtisanomismaksujen ja monimutkaisella peruutusprosessilla.

"Adobe sulki asiakkaat vuoden pituisiin tilauksiin piilotettujen ennenaikaisten irtisanomismaksujen ja lukuisten peruutusesteiden vuoksi."

Samuel Levine – FTC:n kuluttajansuojaviraston johtaja

Kaiken kaikkiaan syytös on, että Adobe kirjaa asiakkaat oletussuunnitelmiin, mikä tekee tilauksen perumisesta erittäin hankalaa.

Kun olin käyttänyt Acrobatia vain muutaman päivän kahden kuukauden aikana, peruin tilaukseni, ja minuun kohdistui törkeä peruutusmaksu. Kauhukseni huomasin, että joutuisin maksamaan koko vuoden tilauksesta, vaikka olin tarvinnut ohjelmistoa vain murto-osan siitä ajasta.

Shah Mohammed keskitasolla

Adobe väittää toistaiseksi vastustavansa väitettä. Mutta rehellisesti sanottuna yrityksen brändin ja imagon kannalta saattaisi olla parempi lopettaa tällaiset käytännöt.

AI ja tekijänoikeudet

Hämärä tekijänoikeusmaisema

Generatiiviset tekoälyt ovat olleet kiistanalaisia ​​taiteilijoiden ja sisällöntuottajien keskuudessa alusta alkaen.

Nämä tekoälyt eivät ole pelkästään vaarassa ottaa työpaikkansa, vaan ne luovat myös erittäin epävarman tilanteen tekijänoikeudessa, joka on useimpien luovien työntekijöiden perusoikeudellinen suoja.

Voiko tekoälyteoksia suojata tekijänoikeuksilla, vaikka niitä ei olisikaan luotu ihmistyöllä oikean kehotteen kirjoittamisen lisäksi? Entä jos tekoäly jäljittelee taiteilijaa, mutta ei anna taiteilijalle kunniaa?

Lisäksi on selvää, että useimmat Big Tech AI:t koulutettiin periaatteessa kaikilla Internetin mahdollisilla tiedoilla riippumatta sen tekijöiden laillisista oikeuksista ja tekijänoikeuksista.

Joten vaikka tekoäly voisi parantaa monien sisällöntuottajien työnkulkua, monet muut ovat myös erittäin haluttomia omaksumaan kaikkea.

Uudet käyttöehdot

Keskellä kohonnutta ahdistusta tekijänoikeuksista ja ihmisen tekemän luovan työn selviytymisestä, Adobe päätti muuttaa osia palveluehdoistaan.

Uusi versio"edellytettiin, että käyttäjät suostuvat myöntämään yritykselle pääsyn sisältöönsä "automaattisilla ja manuaalisilla menetelmillä" voidakseen jatkaa ohjelmiston käyttöä"

Tämä herätti närkästystä, ja luovat tahot tulkitsivat Adoben epämääräisen kielen niin, että se käyttäisi työtään Fireflyn kouluttamiseen tai arkaluontoisten projektien käyttämiseen, jotka saattaisivat olla salassapitosopimusten alaisia. Jos näin olisi ollut, se olisi yhdessä yössä tehnyt Adoben ohjelmistoista sopimattomia suurimmalle osalle sisällöntuotantoteollisuutta.

Tämä aiheutti Adoben perääntyä ja väittää sen nopeasti tuli väärinkäsitys. Se myös selventää, kuinka sen omaa tekoälyä koulutetaan:

"Emme ole koskaan kouluttaneet generatiivista tekoälyä asiakkaiden sisällöstä, ottaneet asiakkaan työn omistukseen tai sallineet pääsyn asiakkaan sisältöön laillisten vaatimusten ulkopuolella. Emme myöskään harkinneet mitään näistä käytännöistä osana viimeaikaista käyttöehtojen päivitystä."

Scott Belsky – Adoben strategiajohtaja ja Dana Rao – Adoben lakiasioiden johtaja

Ja kun sitä tarkastellaan viileämmällä mielellä, se on järkevää. Adobella on jo pääsy Adobe Stock, yksi maailman suurimmista kuvatietokannoista, johon sillä on jo laillinen pääsy. Niinpä Adobe koulutti Fireflyn Stockilla eikä käyttäjiensä tiedoilla.

Ylimääräisessä selvennysvaiheessa, Adobe sanoi viime viikolla, että sen uudet ehdot otettiin käyttöön, jotta se voisi paremmin tunnistaa ja torjua lasten seksuaalista hyväksikäyttöä koskevan materiaalin leviämistä ja estää sen käsittelyn tai isännöimisen sovelluksissaan.

"Generatiivisen tekoälyn räjähdysmäisen kasvun ja sitoutumisemme vastuulliseen innovaatioon vuoksi olemme lisänneet inhimillistä moderointia sisällön lähetysten tarkistusprosesseihin. Ihmisten käyttäjien sisältö tarkastetaan vain, jos tämä automaattinen prosessi merkitsee mahdollisesti laitonta materiaalia."

Näet helposti, kuinka yrityksen viestintätiimi on ollut erittäin kiireinen lakitiimin sytyttämien tulipalojen sammuttamisessa tästä AI:n UKK:sta:

Lähde: Adobe

Viime kädessä Adobe saattaa jopa muuttaa tämän keskustelun myyntivaltiksi "Tekoälyn etiikka”sivu:

Kiellämme nimenomaisesti ja ryhdymme toimiin estääksemme kolmansia osapuolia kouluttamasta palvelimillamme (kuten Behancessa) isännöityä asiakassisältöä.

Puolustamme luovan yhteisön immateriaalioikeuksia puolustamalla liittovaltion anti-impersonation Right Act -lakia.

Silti tämä tapaus heijastaa kasvavaa luottamuksen puutetta ihmisten ja teknologiayritysten välillä. Ja yritysten tarve ehkä luopua oikeudellisesta kielestä ja suosia helposti ymmärrettäviä sääntöjä, jotka alkavat rakentaa uudelleen luottamusta käyttäjiensä kanssa.

Taloushallinto

Tekoälytyökalujen tulo ei todellakaan vahingoittanut Adoben kasvuprofiilia, sillä sen digitaalisen median segmentin liikevaihto (ARR, Annualized Recurring Revenue) kasvoi 500 miljoonalla dollarilla vuoden 3 kolmannella neljänneksellä.

Lähde: Adobe

Kokonaisliikevaihto kasvoi 11 % edellisvuodesta, kassavirta 8 % ja osakekohtainen tulos 23 %.

Joten vaikka yrityksen PR-osasto on ollut kiireinen saamaan taiteilijat laskemaan haarukat ja soihdut alas, se ei näytä haittaavan myyntiä yhtään.

Yhteenveto

Adobe Suite on keskeinen työkalu useimmissa luovissa prosesseissa, jotka sisältävät kuvia, logoja, videoita tai ääntä, ja sillä on niin vahva ote markkinoista, että kaikki sen kilpailijat kamppailevat varastaakseen markkinaosuuttaan, vaikka niitä tarjotaan ilmaiseksi.

Tämä huolimatta säännöllisistä polemiioista ja hieman kyseenalaisista käytännöistä lyhytaikaisten tilausten ja peruutusmaksujen suhteen, mikä saattaa olla lyhytaikainen riski osakkeelle.

Myös Adobe omaksuu tekoälyn iän, luultavasti ainoa järkevä valinta, kun otetaan huomioon, että pitkällä tähtäimellä ei ole järkevää ikävästi muokata kuvaa tuntikausia, kun pyytää tekoälyä tekemään sen muutamassa minuutissa kehotteen avulla.

Sen lähestymistapa tekoälyyn on suhteellisen ainutlaatuinen, ja siinä painotetaan vahvasti tekijänoikeuksien kunnioittamista ja taiteilijoiden hyvällä puolella pysymistä. Ja vaikka epäilyt ja syytökset ovat kuumentuneet, tämä on silti paljon ystävällisempi lähestymistapa tekoälyä, tekijänoikeuksia ja taiteilijoita kohtaan kuin mitä 99 % generatiivisesta tekoälyteollisuudesta on tehnyt tähän mennessä.

Joten ehkä, vain ehkä, Adobe voidaan pitkällä aikavälillä nähdä liittolaisena, joka pitää luomisen ja taiteen ihmisenä, vaikkakin tekoälyllä tehostettuna.