الأضواء
جون ديري (DE): قيادة التحول التكنولوجي العالي في الزراعة
تلتزم Securities.io بمعايير تحريرية صارمة، وقد تتلقى تعويضات عن الروابط المُراجعة. لسنا مستشارين استثماريين مُسجلين، وهذه ليست نصيحة استثمارية. يُرجى الاطلاع على كشف التابعة لها.
الروبوتات والذكاء الاصطناعي يسيطران على الزراعة
عند مناقشة تقنيات مثل تحديد المواقع عبر الأقمار الصناعية، وشبكات الجيل الخامس، والمركبات ذاتية القيادة، والروبوتات، يميل المستثمرون إلى التفكير في شركات مثل تيسلا أو بالانتير. ومع ذلك، فإن لهذه التقنيات تطبيقات تتجاوز قطاعي السيارات والدفاع، ومنها الزراعة.
منذ بداية الميكنة الزراعية، كان القطاع في طليعة الابتكار، حيث تقوم الأدوات المتخصصة للغاية بكل ما في وسعها لتوفير القوى العاملة وزيادة الإنتاجية.
اليوم، أصبحت الزراعة قطاعًا عالي التقنية إلى حد كبير، حيث تعمل تقنيات التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي والرؤية الحاسوبية والاستقلالية وأجهزة الاستشعار المتقدمة معًا لإنشاء ما يسمى بأساليب الزراعة الدقيقة.
لم تكن أي شركة بأهمية جون دير في تاريخ الابتكار الزراعي. وتواصل الشركة هذا التوجه من خلال إنشاء قسم مخصص مركز جون دير للابتكار التكنولوجي (JDTIC).
ومع اعتماد المزارع بشكل متزايد على البيانات عالية الدقة وتبني الأنظمة المستقلة، فإن الشركة على استعداد للبقاء رائدة في هذا المجال، مع نشاط ليس فقط في الزراعة ولكن أيضًا في مجال الغابات والبناء.
(DE )
تاريخ جون دير
بدأت الشركة التي يبلغ عمرها ما يقرب من قرنين من الزمان، والتي تأسست في عام 1837، بالابتكار الزراعي عندما اخترع جون ديري، الذي كان متدربًا كحداد، نوعًا جديدًا من شفرات المحراث التي يمكنها التخلص من التربة اللزجة في سهول الغرب الأوسط بشكل أفضل من التصميمات الموجودة.
المصدر جون ديري
تم بيع محراثين في عام 1838، ثم عشرة محراث في عام 1839، وأربعين محراثًا في عام 1840. وتم إطلاق العمل بالكامل بحلول عام 1843 باتفاقية مع رجل الأعمال المحلي ليونارد أندروس، وكان من المقرر بيع 1,000 محراث سنويًا بحلول عام 1846.
التصقت التربة بقاع المحراث، وكان على المزارعين التوقف وكشط الأوساخ كل بضعة أقدام.
مقتنعًا بأن المحراث ذو السطح المصقول للغاية سوف يتخلص من التربة اللزجة أثناء تحركه عبر الحقل، قام Deere بصنع محراث باستخدام الفولاذ من شفرة المنشار المكسورة.
كانت الحاجة إلى محراث ذاتي التنظيف كبيرة للغاية، ويقال إن مئات الأشخاص تجمعوا في مزرعة لويس كراندال بالقرب من جراند ديتور لمشاهدة الحداد الشاب يختبر منتجه الجديد.
ثم بدأوا استوردت الفولاذ الإنجليزي ووصل إنتاجها إلى 10,000 محراث بحلول عام 1857.
انتقلت الشركة إلى تصنيع أكثر تعقيدًا مع مرور الوقت، وانتقلت إلى معدات الحصاد والجرارات والمحركات قبيل الحرب العالمية الأولى. وبحلول عام ١٩٢٨، كانت الشركة قد اتخذت شكلًا أكثر شيوعًا، حيث كانت ٥٠٪ من مبيعاتها تأتي من الجرارات والمحركات ومعدات الحصاد.
بعد الحرب العالمية الثانية، اتجهت الشركة إلى التوسع الدولي، فأنشأت مصانع في المكسيك وألمانيا وإسبانيا.
شهدت ستينيات القرن الماضي أيضًا تحديثًا لمجموعة منتجات الشركة، حيث طرحت جرارات أكبر بأربع وست أسطوانات، وأطلقت قسم المعدات الاستهلاكية، الذي أنتج جرارات الحدائق والمروج، وملحقاتها مثل جزازات العشب ومنفاخات الثلج. بل أضافت جون دير خطوط إنتاج ترفيهية، مثل الدراجات الهوائية ومركبات الثلج.
اعتمدت شركة جون ديري التقنيات الرقمية المبكرة، مع حزمة رسم خرائط الإنتاجية للحصادات عام ١٩٩٣، والكاميرات المثبتة على متنها. ومنذ ذلك الحين، أضافت إلى عروضها تقنيات متطورة، مثل خرائط الأقمار الصناعية، والتطبيقات، والتحكم الذكي بالجرارات، وغيرها.
المصدر جون ديري
أجزاء جون دير
الإنتاج الزراعي
إن أكبر قطاع من أعمال شركة جون ديري هو ما يسمى بقطاع "الزراعة الإنتاجية"، مع الجرارات الكبيرة جدًا وقطع الآلات المتخصصة مثل الحصادات، وآلات قطف القطن، وآلات نزع القطن، وحصادات قصب السكر، وما إلى ذلك.
المصدر جون ديري
يبيع هذا القطاع أيضًا العديد من الأدوات المعيارية المتخصصة مثل الكاشطات التي يتم سحبها من الخلف، ومعدات الحرث والبذر والتطبيق، بما في ذلك الرشاشات.
يعد هذا نشاطًا يتطلب الكثير من المطالب، حيث تعد صيانة الماكينة وخدمة العملاء أحد محركات الإيرادات المهمة لشركة John Deere.
الزراعة الصغيرة والعشب
يغطي هذا الجزء الجرارات الأصغر حجمًا المستخدمة في المزارع الصغيرة لنقل المواد، مثل التبن، وإزالة الثلوج، ورفع المواد، وإحضار الأعلاف للماشية، وما إلى ذلك.
المصدر جون ديري
كما أنها تغطي قطاع "العشب"، والذي يعني في الغالب جرارات جز العشب لملاعب الجولف والأماكن العامة.
البناء والغابات
هذا هو القطاع الذي تكون فيه شركة Deere أقل هيمنة بكثير، مقارنة بالمنافسين مثل Caterpillar (CAT )ومع ذلك، فهو قطاع مفيد لنشاط شركة John Deere، حيث يمكن استخدام مصانع الآلات الثقيلة المستخدمة للجرارات أيضًا للحفارات والمحملات وما إلى ذلك.
المصدر جون ديري
وتشكل الشبكة الكثيفة من نقاط البيع وورش الصيانة في المناطق الريفية ميزة أخرى لشركة جون ديري فيما يتعلق بنشاطها في مجال الغابات.
جون دير بالأرقام
مع 75,800 موظف (45,700 خارج الولايات المتحدة وكندا)، و51.7 مليار دولار في صافي الدخل في عام 2024، تعد شركة John Deere الشركة الأولى في العالم في مجال المعدات الزراعية.
على الرغم من كونها شركة متعددة الجنسيات، لا تزال شركة Deere شركة تركز إلى حد ما على أمريكا الشمالية، حيث تبلغ "34%" فقط من صافي المبيعات والإيرادات خارج الولايات المتحدة الأمريكية وكندا.
المصدر جون ديري
لا تزال المعدات الزراعية تشكل جوهر الشركة، ولكن معدات الغابات والمعدات الأصغر حجماً مهمة أيضاً، حيث تشكل نصف إيرادات الشركة.
المصدر جون ديري
ابتكارات جون دير
وتنفق الشركة مبالغ كبيرة على البحث والتطوير بالنسبة لشركة تصنيع، مع ارتفاع نسبة إجمالي المبيعات المخصصة للابتكار، لتصل إلى 6% عند احتساب البحث والتطوير على البرمجيات والمعدات.
المصدر جون ديري
أحد الأسباب الرئيسية لنجاح جون ديري في الابتكار هو مركز جون دير للابتكار التكنولوجي، تم بناؤه بالتعاون مع جامعة إلينوي ويساهم بالخبرة الفنية في تطوير منتجات جون ديري.
وتتركز جهود شركة جون ديري حول عدد قليل من المحاور التكنولوجية: أجهزة الاستشعار، والاتصال، والاستقلالية، والطاقة البديلة.
الكاميرات وأجهزة الاستشعار
إن الإضافة المهمة للجرارات والآلات الثقيلة الحديثة كانت الزيادة الكبيرة في قدرات الكشف.
على سبيل المثال، يستخدم نظام See & Spray Ultimate، الذي تم إطلاقه في عام 2021، 36 كاميرا للمساعدة في تحديد الفرق بين نبات المحصول والحشائش وتحسين استهلاك مبيدات الأعشاب، باستخدام الرؤية الحاسوبية والتعلم الآلي.
يحدث هذا التمييز في غضون 200 ميلي ثانية باستخدام وحدات معالجة بصرية قادرة على مسح أكثر من 2,100 قدم مربع في الثانية. وقد استُخدمت بالفعل على مساحة مليون فدان في عام 1، وخفّضت استخدام مبيدات الأعشاب بمقدار 2023 ملايين جالون.
المصدر جون ديري
وفي الزراعة، يسمح هذا بتطوير الزراعة الدقيقة، حيث يتم استخدام البيانات من الكاميرات والأقمار الصناعية والخرائط الجوية، فضلاً عن تحليل التربة (درجة الحموضة، والمغذيات، ومحتوى الماء، وما إلى ذلك)، لتحسين استخدام موارد المزرعة.
ويتم تحقيق هذا المستوى من الذكاء الاصطناعي بفضل الحوسبة الحافة، حيث تتم العمليات الحسابية محليًا على الأجهزة الموجودة في الجرار، وليس على السحابة.
بناءً على جذورنا التي تمتد إلى 186 عامًا كشركة مصنعة عالمية المستوى، أصبحنا الآن مهيئين لنصبح شركة رائدة عالميًا في مجال الروبوتات والذكاء الاصطناعي.
خورخي هيرود - نائب رئيس الأتمتة والاستقلالية
الإتصال
عندما بدأت المزارع بالتحول الرقمي قبل عقد من الزمن، ظهرت عشرات التطبيقات لكل مهمة في المزرعة. كان هذا في كثير من الأحيان ثوريًا، ولكنه كان أيضًا مُرهِقًا.
ونتيجة لذلك، تميل التطبيقات المركزية إلى تحقيق أداء أفضل، لأنها قادرة على دمج هذه البيانات وتتواصل بشكل طبيعي مع المعدات الرئيسية مثل الجرارات والحصادات وما إلى ذلك.
يُعتبر مركز عمليات جون دير بمثابة النسخة الرقمية للمزرعة (أو في نهاية المطاف، موقع البناء أو شق الطرق). إنه حلنا الرائد الذي يساعد المستخدمين على إدارة العمليات الحيوية، ومراقبة جودة العمل والإنتاجية، وتحليل نتائج الموسم لتحسين محاصيل الموسم التالي.
يتيح هذا المستوى من الاتصال أيضًا للتجار إجراء التشخيص عن بعد والبرمجة والتحديثات عبر الهواء.
يعد الاتصال مهمًا أيضًا على مستوى المصنع، مع شبكة 5G خاصة تم نشرها الآنوهذا مهم مقارنة بشبكات WiFi القياسية، حيث يمكن لشبكة 5G دعم عدد أكبر بكثير من الأجهزة لكل جهاز راديو: حيث أفادت شركة Deere بوجود ما يصل إلى 800 جهاز لكل جهاز راديو داخل شبكتها الخلوية الخاصة بتقنية 5G.
حتى الآن، نشرت الشركة أكثر من 100 مركبة موجهة آليًا يتم التحكم فيها عبر تقنية الجيل الخامس (5G) لنقل المحركات وأنظمة نقل الحركة والكبائن والعجلات وأجزاء أخرى خلال عملية التجميع. تُستخدم الرؤية الحاسوبية، مستفيدةً من زمن الوصول المنخفض للغاية وسرعة نقل البيانات التي توفرها تقنية الجيل الخامس، لفحص اللحامات لضمان الجودة، بالإضافة إلى مراقبة سلامة العمال.
الحكم الذاتي
في حين تم أتمتة الكثير من العمل الزراعي باستخدام الميكنة، لا يزال أصحاب المزارع يتحملون ساعات عمل طويلة للغاية، ويضطرون في معظم الأحيان إلى قيادة الجرارات عبر آلاف الأفدنة سنويًا.
وقد يتغير هذا لأن الجرارات من المرجح أن تصل إلى الاستقلالية الكاملة قبل السيارات بكثير. أطلقت شركة John Deere في عام 2022 أول جرار ذاتي القيادة بالكامل، وهو نسخة بدون سائق من جرار المحاصيل الصفية 8R. ويتم توجيه السيارة تلقائيًا بفضل نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) وستة أزواج من الكاميرات الاستريو لاكتشاف العوائق بزاوية 360 درجة وتوفير التوجيه.
المصدر جون ديري
جاء هذا الإطلاق بعد استحواذ شركة John Deere على شركة ناشئة علم الروبوتات الدب مقابل 250 مليون دولار.
في عام 2023، أطلقت شركة جون ديري أيضًا نظام أسمدة يعتمد على الروبوتات لتحسين التطبيقات الكيميائية.
يستخدم نظام ExactShot مستشعرًا لتسجيل لحظة نزول كل بذرة إلى التربة، وفقًا لـ Deere. عند حدوث ذلك، يرش الروبوت الكمية اللازمة فقط من السماد، حوالي 0.2 مل، مباشرةً على البذرة في اللحظة التي تنبت فيها.
الطاقة البديلة
أطلقت شركة جون ديري أيضًا حفارة كهربائية في عام ٢٠٢٣، مُركزةً على مشاريع البناء في المدن التي تسعى للحد من التلوث الضوضائي. تستخدم هذه الحفارة بطارية كريسل. شركة نمساوية استحوذت شركة Deere على حصة الأغلبية فيها في عام 2022، التي تصنع وحدات البطاريات الكهربائية عالية الكثافة وعالية المتانة.
تركز تقنية البطاريات الخاصة بشركة Kreisel على تعظيم عمر البطارية ومتانتها، حتى في الظروف الخارجية، عن طريق تقليل شيخوخة الخلايا إلى أدنى حد ممكن، مما يجعلها مناسبة تمامًا للمعدات مثل John Deere.
تعمل الآلة بهدوء شديد، ومع ذلك تتمتع بقوة ضغط عالية - لم ألاحظ أي فرق. ومن الجيد أيضًا أن الآلة تعمل بنفس طريقة تشغيل آلة الديزل، مما يعني أنني تمكنت من البدء كالمعتاد منذ البداية.
حتى الآن، تركز الحلول الكهربائية في الغالب على القطاعات غير الزراعية، مع وجود أكثر من 20 نموذجًا كهربائيًا وهجينًا للبناء والغابات بحلول عام 2026، وهو خيار كهربائي أساسي لكل نموذج.
والسبب هو أن الجرارات هي آلات تتطلب طاقة أكبر بكثير، وتعمل على مسافة أبعد بكثير من هيكل الدعم، وخاصة لزراعة المحاصيل الأساسية مثل الذرة وفول الصويا.
"أحد جراراتنا الأكبر حجمًا، 8R... إذا استخدمنا بطارية لتشغيله، فإن حجم البطارية سيكون ضعف حجم الماكينة.
تبلغ سعة وقود الجرار 9R 400 جالون مع وزن إضافي يقارب 2,800 رطل. وسيعني تحويل هذا الوزن إلى كهرباء كاملة ما يقارب 60 بطارية بوزن يقارب 67,000 رطل، أي أثقل من الجرار نفسه بأكثر من 20,000 رطل.
وحتى يتم تحسين البطاريات بما يكفي لاستخدامها في هذه الحالة، تسعى شركة جون ديري إلى زيادة كفاءة المحرك وتعزيز استخدام الوقود الحيوي، وتعمل بشكل خاص على تطوير محرك سعة 9 لترات يحرق الإيثانول.
ولكن هذا لا يعني أنه لن يكون هناك جرار كهربائي، فعلى سبيل المثال، سيكون النموذج الأولي لجرار E-Power بحجم أصغر من بعض الحصادات الأكبر حجمًا التي تنتجها الشركة.
البيانات هي الملك
كما أن الجهود المبذولة على المدى الطويل لتزويد جميع جرارات جون ديري بالاتصال تُثمر عن تقدم هائل في جمع البيانات. حاليًا، يتم تشغيل 775,000 آلة متصلة بشركة جون ديري، تُزرع ما يصل إلى 455 مليون فدان، منها 125 مليون فدان مُصنّفة على أنها "مُستخدمة بشكل كبير" و197 مليون فدان على أنها "مُستخدمة بشكل مستدام".
المصدر جون ديري
ومع تقدم عملية التحول الرقمي للشركة، فإنها تتحول بشكل متزايد إلى شركة برمجيات وبيانات مدمجة في المعدات المباعة.
ولهذا السبب يتقدم بسرعة في رقمنة ليس فقط الزراعة ولكن أيضًا خلق "الغابات الدقيقة"
المصدر جون ديري
التعريفات
وباعتبارها شركة تصنيع ذات تعرض كبير للسوق في أمريكا الشمالية، فإن مسألة الحساسية تجاه الرسوم الجمركية التي فرضها ترامب تشكل مسألة مهمة بالنسبة للمستثمرين المحتملين.
أبقت شركة Deere معظم عمليات التصنيع الخاصة بها في الولايات المتحدة الأمريكية، مع 75% من جميع المنتجات تباع في الولايات المتحدة الأمريكية ويتم تجميعها هناك.
يبدو أن الشركة قد توقعت بشكل صحيح اتجاه العلاقات السياسية والحروب التجارية المحتملة، مع استثمار 2.5 مليار دولار في مصانع الشركة الأمريكية منذ عام 2019.
"فيما يتعلق بمصادر المكونات، فإن حوالي 10% من تكلفة تصنيع البضائع المباعة في الولايات المتحدة تأتي من المكسيك، وأقل من 2% تأتي من الصين وحوالي 1% من كندا."
وفي المجمل، توظف الشركة 30,000 ألف شخص في أكثر من 60 منشأة مقرها الولايات المتحدة في 16 ولاية.
نحن مُصدّرون رئيسيون لمعدات الزراعة والعشب المُجمّعة في الولايات المتحدة. جون دير علامة تجارية عالمية تعمل في أكثر من 30 دولة.
مع ذلك، يمكن خفض الرسوم الجمركية في كلا الاتجاهين، والرسوم الجمركية الانتقامية ضد الولايات المتحدة تُلحق الضرر بصادرات شركة دير من الآلات المصنوعة في الولايات المتحدة. وهذا يُعطل أيضًا سلسلة توريد الشركة، حيث تُصنع بعض المكونات على الأقل في الخارج، وبالمثل، من المرجح أن تحصل الشركة على بعض المواد الخام، مثل الإلكترونيات والصلب والمواد الكيميائية والبلاستيك، من دول أخرى.
كانت شركة ديري على الجانب المتلقي لغضب ترامب بسبب قرار بناء مصنع جديد في المكسيك في نهاية عام 2024.
في سبتمبر/أيلول 2024، أعلن ترامب أنه سيفرض تعريفة جمركية بنسبة 200% على منتجات شركة جون ديري إذا نقلت المزيد من الطاقة الإنتاجية إلى المكسيك.
إن ضعف مبيعات المحاصيل الأساسية، مع سعي الصين إلى استبدال الموردين الأميركيين رداً على الرسوم الجمركية، قد يؤثر أيضاً على العملاء الرئيسيين لشركة ديري: المزارعون الأميركيون.
لذا فإن الحروب التجارية والرسوم الجمركية قد تؤثر على الشركة في الأمد القريب، ولكنها لا ينبغي أن تضطر إلى نقل سلسلة التوريد الخاصة بها بالكامل على نطاق واسع، على عكس بعض شركات صناعة السيارات على سبيل المثال.
السمعة والهوامش
تشتهر جون دير بين المزارعين بكونها شركة تصنيع قوية ومتطورة للغاية. كما تشتهر بأسعارها المرتفعة، مما دفع العديد من المزارع الصغيرة إلى التخلي عن ولائها الطويل للعلامة التجارية لمجرد عدم قدرتها على تحمل تكلفة جرارات دير الفاخرة.
من نقاط الخلاف الأخرى بين شركة Deere والمزارعين كيفية التعامل مع جميع الابتكارات الرقمية والبرمجيات المُدمجة في الجرارات. ويرجع ذلك إلى أن أي تحديث أو تعديل تقريبًا للبرمجيات يتطلب موافقة الشركة، مما يؤدي غالبًا إلى تكاليف صيانة وإصلاح وتصحيح الأخطاء باهظة.
ونتيجة لذلك، يقوم بعض المزارعين بـ "اختراق" جراراتهم بشكل غير قانوني، باستخدام أدوات برمجية غير رسمية وغير قانونية.
وبما أن الشركة تقدر أن رسوم البرامج سوف تمثل 10% من إيراداتها بحلول نهاية هذا العقد، فإن هذا قد يصبح مشكلة خطيرة إذا تم تمرير قانون جديد ينص على "الحق في الإصلاح"، أو إذا بدأ المزارعون في التخلي عن شركة Deere بسبب القيود المفروضة على تحديثات البرامج.
ورغم أن الأمر لم يصبح دراماتيكيًا بعد، فإن هذا موضوع يرغب المستثمرون في البقاء على اطلاع عليه إذا كانوا يمتلكون أسهمًا في شركة جون ديري.
المالية
تشتهر شركة جون ديري بأنها شركة صديقة للغاية للمساهمين، حيث تم إرجاع حوالي 63% من النقد من العمليات إلى المساهمين بين عامي 2015 و2024.
وقد قامت الشركة بإعادة هذه الأموال في شكل عمليات إعادة شراء الأسهم، بما يعادل 3-4 مليار دولار سنويا في العقد الماضي.
المصدر جون ديري
كما أنها تعمل على زيادة أرباحها بشكل مطرد منذ عام 2004.
المصدر جون ديري
بشكل عام، الشركة مربحة، مع نمو ثابت في التدفق النقدي التشغيلي في السنوات الماضية، على الرغم من أن عام 2024 كان أقل من الأرقام القياسية لعام 2023.
المصدر جون ديري
خاتمة
تعد شركة John Deere رائدة عالميًا في مجال المعدات الزراعية، وكذلك معدات الغابات والبناء، من الأكبر حجمًا إلى المزارع التجارية والهواة وصيانة العشب.
إنها أيضًا شركة أدركت، منذ تأسيسها قبل قرنين تقريبًا، أن الابتكار والجودة العالية هما السبيل الوحيد للتقدم. واليوم، يشمل هذا تقنيات متنوعة مثل الرؤية الآلية، والذكاء الاصطناعي، والجرارات ذاتية القيادة، والبطاريات فائقة المتانة، والمصانع الذكية المتصلة بشبكة الجيل الخامس، والبرامج والتطبيقات المتقدمة.
تُعدّ شركة دير أيضًا شركة تصنيع أمريكية بامتياز، على الرغم من الجدل المُثار أحيانًا بشأن مصانعها في الخارج. ويبدو أنها في وضع أفضل للتعامل مع حقبة من الحمائية والتعريفات الجمركية المرتفعة مقارنةً بالعديد من شركات الصناعات الثقيلة الأخرى.
لكن هذا التحول إلى شركة برمجيات وبيانات ليس خالياً من العقبات، ومن المرجح أن يتطلب الأمر إيجاد توازن بين السيطرة على البيانات والربحية، مقابل استقلال المزارعين وحقهم في الإصلاح.
آخر الأخبار عن جون ديري
