Yapay Zeka
Adobe (ADBE) Spotlight: Görüntü Dijitalleştirme ve Yapay Zekayı Benimsiyor
Securities.io titiz editoryal standartlarını korur ve incelenen bağlantılardan tazminat alabilir. Kayıtlı bir yatırım danışmanı değiliz ve bu bir yatırım tavsiyesi değildir. Lütfen şuraya bakın: bağlı kuruluş açıklaması.
Sanatçılardan ve Tasarımcılardan Yapay Zeka İçeriğine
Yapay zekanın teknoloji sektörünü ele geçirmesiyle, bu yerleşik oyuncuların çoğu için hem bir fırsat hem de bir tehdittir. Bir yandan, üretkenliği artırabilir, dijitalleşme eğilimini hızlandırabilir ve yazılım tabanlı şirketlerin genel performansını iyileştirebilir.
Öte yandan, tüm ürün gruplarını veya hatta dijital odaklı mesleklerin tamamını tamamen değiştirebilir.
Yani, AI'nın teknoloji sektöründe bir ayrım yaratması muhtemel. Bunu kaldıraç olarak kullanabilen ve benimseyebilen şirketler ve pazar payını kaybeden veya nişlerinin tamamen ortadan kalktığını gören şirketler olacak. Şimdilik, AI'nın en olgun yönü, görüntü üretimidir. Bunlar, LLM'lerle birlikte 2023'te İnternet'i kasıp kavuran uygulamalardır.
Yapay zekadan önce, tek bir şirket neredeyse tüm dünyadaki dijital görüntü üretiminin merkezindeydi: Adobe. İlk endişe aşamasından sonra, Adobe'nin (ADBE ) Ayrıca yapay zeka görüntü üretim teknolojisinin kapasitesinin paraya dönüştürülmesinde de öncü olacak.
Görsel Yaratım İmparatorluğu
Adobe, 1982'deki kuruluşundan bu yana evrim geçirerek yavaş yavaş GÖRÜNTÜ DÜZENLEME ŞİRKETİ haline geldi. Bunu, her profesyonel fotoğrafçının, tasarımcının veya dijital sanatçının ustaca kullanmayı öğrenmesi gereken temel araç haline gelen çok çeşitli birbirine bağlı yazılımlar aracılığıyla başardı.
Bunlar arasında diğerleri dışında çok sayıda bilinen uygulama da yer alıyor:
Kaynak: 365 Web Kaynakları
Photoshop: Yüksek kaliteli fotoğraflar, posterler, küçük resimler, reklamlar, duvar kağıtları ve dijital sanat eserleri üretmede evrensel olarak 1 numara olarak tanınan güçlü bir görüntü düzenleme yazılımı.
- Lightroom: Photoshop'un küçük düzenlemeler için "hafif" versiyonudur, aynı anda binlerce görüntü/fotoğrafın yönetilmesi veya düzenlenmesi söz konusu olduğunda daha güçlü bir yeteneğe sahiptir.
- Ekspres (eski adıyla Spark): Başlangıç seviyesindeki veya amatör kullanıcılar için fotoğraf/görüntülerden basit düzenlemeler ve videolar yapmak amacıyla kullanılan, "giriş" noktası olarak çalışan ücretsiz bir yazılımdır.
ressam: Photoshop görüntüleri düzenlerken, verileri piksellerde depolarken, Illustrator bunları veri kaybı olmadan istenildiği zaman yukarı ve aşağı ölçeklenebilen "vektör" ile oluşturur. Bu, genellikle simgeler, logolar, posterler ve grafikler için kullanılan bir araçtır.
InDesign: Dergi, gazete, sunum ve kitap oluşturmak için kullanılan çok sayfalı düzenlere yönelik bir yazılımdır.
- Kopyada: Metin, InDesign ile paralel olarak çalışır; bu sayede yazarlar aynı dosya üzerinde çalışırken tasarımcılar görseller üzerinde çalışabilir.
Premiere-Pro: YouTube videolarından gişe rekorları kıran filmlere kadar her şey için kullanılan bir video düzenleme tekniği.
Sonraki etkiler: Temelde video için Photoshop, videoları istediğiniz gibi düzenlemenize ve değiştirmenize olanak tanır.
Karakter Animatörleri: Yüz ifadelerini kopyalayıp otomatik olarak 2 boyutlu karaktere aktarmak için.
Duruşmalar: Ses efektleri oluşturmak, harmanlamak ve tasarlamak için ses düzenleyici.
Akrobat: Reader ve ilişkili yazılımlar, çevrimiçi belgeler için yarı evrensel bir standart olan PDF formatının temelini oluşturur.
bulut
Adobe ayrıca bulut bilişim hizmeti de sunmaktadır Dijital Deneyim. Yaratıcı bir ekibi, pazarlama kampanyalarını, analitiği, müşteri deneyimi yönetimini, reklamcılığı vb. yönetmek için kullanılır.
3'ün 2024. çeyreğinde Dijital Deneyim 1.3 milyar dolar gelir sağlarken, Dijital Medya (içerik oluşturma) 3.99 milyar dolar gelir elde etti.
Abonelikte İlk
Adobe, yazılım sektöründe pazar bozulmasını benimseme konusunda ilginç bir geçmişe sahiptir. Yazılım sektörünün 2013'te abonelik tabanlı bir modele geçişinde öncü rol oynamıştır, o zamanlar sektör uygulaması en son yazılım sürümünü binlerce dolara satıyordu.
Bu yüksek fiyat, Photoshop veya Adobe'nin herhangi bir yazılımının benimsenmesini, hevesli profesyoneller veya öğrenciler için büyük bir adım haline getiriyordu. Ayrıca, aktif bir korsanlık alışkanlığını da teşvik ediyordu.
Günümüzde, tercihlerinize bağlı olarak aylık 10-50 dolarlık abonelikler çok daha uygun fiyatlı. Bu durum, insanları dijital görüntü/video/ses becerilerini öncelikle Adobe yazılımlarında geliştirmeye teşvik ederken, alternatifleri (ücretsiz olanlar bile) yeniden öğrenmeyi zahmetli ve maliyetli hale getiriyor.
Ayrıca, standart Adobe yazılımı haline gelen ve diğer çözümlerle uyumluluğu belirsiz olan güçlü bir ağ etkisi de yarattı; bu da değil Adobe kullanımı kariyer ilerlemesinde veya serbest iş bulmada sorun yaratabilir.
Genel olarak, aboneliğe geçiş ve bunu erken yapma, Adobe'nin işini savunan en güçlü kalenin, yani ikame maliyetlerinin sağlamlaştırılmasında önemli bir etken oldu.
Yapay Zekanın Tehlikesi
Elbette, ikame maliyeti hendeği yalnızca farklı bir yazılıma veya teknolojiye geçmenin zorluğu kadar güçlüdür. AI'nın önceki rakiplerinden, örneğin özgür yazılım alternatiflerinden farklı olduğu nokta burasıdır, çünkü yalnızca daha ucuz olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanımı ve güvenilmesi de çok daha kolaydır.
Kaynak: Harika Rehber
Dolayısıyla, Photoshop, InDesign vb. gibi programların gerektirdiği sıkıcı iş gücü ve yüksek düzeydeki uzmanlığın yerini yapay zekanın almasıyla, üretken yapay zekanın Adobe için bir yok oluş olayı olma ihtimali gerçekti.
Teknoloji hisselerindeki pandemi sonrası durgunlukla birlikte şirketin hisse senedi fiyatı etkilendi:
(ADBE )
Ancak şu anda bunun gerçekleşmesi pek mümkün görünmüyor, zira Adobe tıpkı abonelik sistemine geçişte olduğu gibi bu değişimi de erken benimsedi.
Ateş böceği
Adobe, Mart 2023'te "yaratıcılık için üretken yapay zeka" ürünü Firefly'ı piyasaya sürdü.
Kaynak: kerpiç
Firefly AI yalnızca metinden görüntü üretmekle kalmaz, aynı zamanda bir görüntünün eksik kısımlarını da yoktan yaratabilir, 3B'yi görüntüye dönüştürebilir, yeniden renklendirebilir ve metne doku uygulayabilir. Esasen, Adobe'nin diğer araçlarını kullanırken çok zaman ve sıkıcı emek gerektiren bu işi zahmetsiz hale getirir.
Kaynak: kerpiç
Yapay zeka, Adobe Yazılım Paketinin tamamına doğal olarak entegre edilmiştir ve bu da kullanımını rakiplerinin çoğundan çok daha güçlü ve profesyoneller için kusursuz hale getirir. 3 milyon kullanıcı tarafından hızla indirildi.
Bunun anında 2 etkisi oldu:
- Adobe kullanıcılarının çoğu (içerik oluşturma profesyonellerinin büyük çoğunluğu) yapay zekanın potansiyelini keşfetmeye başladı, ancak Google, Microsoft vb. gibi çok daha büyük ve güçlü şirketlerin diğer üretken yapay zekaları yerine Adobe Ekosistemi içerisinde.
- Yapay zeka, Adobe aboneliğinizi iptal etmek için keşfedebileceğiniz bir alternatif olmaktan çıkıp, Adobe Suite'i daha iyi hale getiren ekstra bir araç haline geliyordu.
Bu durum tartışmasız gerçekleşmedi (aşağıya bakınız), ancak her durumda, üretken yapay zekalara karşı bu "önleyici saldırı" açıkça doğru bir hareketti.
Yapay zekaların Photoshop'u nasıl demode hale getirdiğini tartışmak yerine, sosyal medya Firefly'ın Photoshop'u daha iyi hale getirmek için yapabileceği akıl almaz yollarla ilgili heyecanla doluydu.
Yapay Zekanın Fırsatı
Firefly'ın piyasaya sürülmesinden bu yana Adobe, AI tekliflerini çok hızlı bir şekilde geliştirdi. İlk olarak, Firefly'ı hizmetlerden web uygulamalarına kadar her yere genişletti ve entegre etti.
Daha sonra Adobe Suite'in Acrobat (PDF'ler), Experience Manager, Illustrator, Premier Pro gibi tüm yazılımlarına AI servisleri eklendi.
Kaynak: kerpiç
Açık hedef, Adobe'nin yapay zekasının yaratıcı çalışanların günlük rutinlerinin her adımına sorunsuz bir şekilde entegre olması ve doğrudan entegrasyonun onları başka yerlerde alternatif aramaktan alıkoyacağı gerçeğinden yararlanmasıdır.
Yeni Pazarlar Açmak
Bu, "mevcut kullanıcıları elde tutma" kullanım durumunun ötesine de geçebilir. Örneğin, Adobe uzun zamandır yaratıcıların reklam yapmalarına yardımcı oluyor.
Ancak şimdi GenAI'da, doğrudan yapay zeka ile reklam üretme, otomatik optimizasyon ve kampanyada gelecekteki içerik üretimi için iş çözümleri de sunuyor ve pazarlama ekiplerine "yapay zeka ve kurumsal iş akışlarını kullanarak yerleşik kurumsal yönetimle kendi içeriklerini oluşturma" kontrolü sağlıyor.
Kaynak: kerpiç
“Birimdeki 1,600 tasarımcı, fikirleri hızla üretmek ve pazarlama kampanyalarının farklı bölümlerinde kullanılacak varyantlarını oluşturmak için Adobe'nin araçlarını kullandı.
Normalde uçtan uca bir döngü için iki haftaya ihtiyacımız varken, artık iki güne indik."
cop Deniz Deresi – GIBM'in danışmanlık kolu için küresel baş tasarım sorumlusu Reuters.
Yapay zekanın logo veya dergi oluşturma veya görselleri düzenleme için gereken beceri bariyerini düşürmesiyle, orijinal içeriklere olan teklif ve talep muhtemelen artacaktır.
Adobe, değişimi ve yapay zekayı benimseyerek, muhtemelen tüm görsel yaratıcı çalışmalar için lider yazılım paketi konumunu koruyacak ve hatta erişimini daha da genişletecektir. Ayrıca, her bir birey için daha özelleştirilmiş görsellerle pazarın büyümesinden de faydalanacak ve giderek kitle iletişim araçları yerine reklamların ve içeriğin izlediği yön haline gelecektir.
Adobe Tartışmaları
Abonelik modelinin ve yapay zekanın benimsenmesi aksaklıklar ve sorunlar olmadan gerçekleşmedi.
İptal Edilemeyen Abonelikler?
Son zamanlarda ABD hükümetinin FTC'si (Federal Ticaret Komisyonu) yazılım devi Adobe'yi, "gizli" fesih ücretleri ve karmaşık bir iptal süreciyle tüketici koruma yasalarını ihlal etmekle suçlayarak dava etti.
“Adobe, gizli erken fesih ücretleri ve çok sayıda iptal engeli yoluyla müşterileri bir yıllık aboneliklere hapsetti.”
Samuel Levine – FTC Tüketici Koruma Bürosu Müdürü
Genel olarak Adobe'nin müşterilerini varsayılan planlara kaydettiği ve bu nedenle aboneliği iptal etmenin çok zahmetli olduğu iddia ediliyor.
Acrobat'ı iki ay boyunca yalnızca birkaç gün kullandıktan sonra aboneliğimi iptal etmek istedim ve fahiş bir iptal ücretiyle karşılaştım. Dehşete kapıldım ki, yazılıma yalnızca o zamanın bir kısmı için ihtiyaç duymama rağmen, bir yıllık abonelik için ödeme yapmak zorunda kalacağımı keşfettim.
Adobe şimdilik iddiaya karşı mücadele edeceğini iddia ediyor. Ancak dürüst olmak gerekirse, şirketin markası ve imajı için bu tür uygulamaları durdurması daha iyi olabilir.
Yapay Zeka ve Telif Hakları
Bulanık Bir Telif Hakkı Manzarası
Üretken yapay zekalar, ortaya çıktıkları günden bu yana sanatçılar ve içerik yaratıcıları arasında tartışmalara yol açtı.
Bu yapay zekalar yalnızca işlerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalmıyor, aynı zamanda çoğu yaratıcı çalışanın temel yasal koruması olan telif hakkı konusunda da oldukça belirsiz bir durum yaratıyorlar.
Yapay zeka çalışmaları, doğru komutu yazmanın ötesinde insan emeğiyle üretilmemiş olsa bile telif hakkıyla korunabilir mi? Peki ya yapay zeka bir sanatçıyı taklit ederse, ancak sanatçıya kredi vermezse?
Ayrıca, Büyük Teknoloji Yapay Zekalarının çoğunun, yaratıcılarının yasal hakları ve telif hakları ne olursa olsun, internette mümkün olan tüm verilerle eğitildiği açıktır.
Yani, yapay zeka birçok içerik üreticisinin iş akışını geliştirebilirken, diğer pek çok kişi de bunu benimsemeye pek istekli değil.
Yeni Hizmet Şartları
Telif hakkı ve insan yapımı yaratıcı çalışmaların varlığını sürdürmesi konusundaki endişelerin artması üzerine Adobe, hizmet şartlarının bazı kısımlarını değiştirmeye karar verdi.
Bu durum öfkeye yol açtı ve yaratıcılar, Adobe'nin muğlak dilini, şirketin Firefly'ı eğitmek veya gizlilik anlaşmaları (NDA) kapsamında olabilecek hassas projelere erişmek için çalışmalarını kullanacağı anlamına geldiği şeklinde yorumladı. Eğer durum böyle olsaydı, Adobe'nin yazılımı bir gecede içerik oluşturma sektörünün büyük bir kısmı için uygunsuz hale gelirdi.
Bu Adobe'nin geri adım atmak ve hemen iddia etmek bir yanlış anlaşılma olduAyrıca kendi yapay zekasının nasıl eğitildiğini de açıklıyor:
"Hiçbir zaman müşteri içerikleri üzerinde üretken AI eğitmedik, bir müşterinin işinin mülkiyetini almadık veya yasal gerekliliklerin ötesinde müşteri içeriğine erişime izin vermedik. Ayrıca, bu uygulamalardan hiçbirini yakın zamandaki Kullanım Şartları güncellemesinin bir parçası olarak da düşünmüyorduk."
Scott Belsky – Adobe'nin Baş Strateji Sorumlusu ve Dana Rao – Adobe'nin hukuk politikasının lideri
Ve daha soğukkanlı bir şekilde bakıldığında, mantıklı geliyor. Adobe'nin zaten erişimi var Adobe StockDünyanın en büyük görsel veri tabanlarından biri olan ve halihazırda yasal erişime sahip olduğu Adobe, Firefly'ı kullanıcılarının verileriyle değil, Stock ile eğitti.
Ek bir açıklama adımındaAdobe, geçen hafta yeni şartlarının aslında çocuk cinsel istismarı içeriklerinin yasal olarak daha iyi tespit edilip yayılmasının engellenmesine ve bu içeriklerin uygulamaları üzerinden işlenmesinin veya barındırılmasının engellenmesine olanak sağlamak amacıyla yürürlüğe konulduğunu söyledi.
"Üretici Yapay Zeka'nın patlaması ve sorumlu inovasyona olan bağlılığımız göz önüne alındığında, içerik gönderimi inceleme süreçlerimize daha fazla insan denetimi ekledik. Kullanıcı içeriğinin insan tarafından incelenmesi yalnızca bu otomatik süreç tarafından potansiyel olarak yasa dışı materyal işaretlendiğinde gerçekleşir."
Şirketin iletişim ekibinin hukuk ekibinin başlattığı yangınları söndürmekle ne kadar meşgul olduğunu bu Yapay Zeka SSS'sinden kolayca görebilirsiniz:
Kaynak: kerpiç
Sonuç olarak Adobe, bu tartışmayı "AI etiği" sayfa:
Sunucularımızda (örneğin Behance'de) barındırılan müşteri içerikleri üzerinde üçüncü tarafların eğitim vermesini açıkça yasaklıyor ve bunu engellemek için adımlar atıyoruz.
Federal Sahtecilik Karşıtı Haklar Yasası'nı savunarak yaratıcı topluluğun fikri mülkiyet haklarını savunuyoruz.
Yine de bu olay, genel halk ile teknoloji şirketleri arasındaki artan güven eksikliğini yansıtıyor. Ve şirketlerin belki de kullanıcılarıyla güveni yeniden inşa etmeye başlayan, anlaşılması kolay kurallar lehine yasal dili bırakması gerektiğini gösteriyor.
Finansallar
Yapay zeka araçlarının gelişi Adobe'nin büyüme profiline kesinlikle zarar vermedi ve dijital medya segmentinde 500'ün 3. çeyreğinde 2024 milyon dolar ekstra gelir (YRR, Yıllık Tekrarlayan Gelir) elde edildi.
Kaynak: kerpiç
Toplam gelirler bir önceki yıla göre %11, nakit akışları %8 ve hisse başına kazanç %23 arttı.
Yani şirketin halkla ilişkiler departmanı sanatçıların çatal ve meşaleleri bırakmasını sağlamakla meşgul olsa da, bunun satışlara en ufak bir etkisi olmamış gibi görünüyor.
Sonuç
Adobe Suite, görsel, logo, video veya ses içeren çoğu yaratıcı süreçte merkezi bir araçtır ve pazar üzerinde o kadar güçlü bir hakimiyete sahiptir ki, ücretsiz olarak sunulduğunda bile tüm rakipleri pazar payını ele geçirmek için mücadele etmektedir.
Bu durum, hisse senedi için kısa vadeli bir risk oluşturabilecek kısa vadeli abonelikler ve iptal ücretleri etrafındaki dönemsel tartışmalara ve biraz şüpheli uygulamalara rağmen böyledir.
Adobe de yapay zeka çağını benimsiyor, uzun vadede bir yapay zekanın birkaç dakikada yapabileceği bir işi saatlerce düzenleyip düzeltmenin bir anlamı olmayacağı düşünüldüğünde muhtemelen tek mantıklı tercih bu.
Yapay zekaya yaklaşımı nispeten benzersizdir ve telif hakkına saygı duyma ve sanatçıların iyi tarafında kalma konusunda güçlü bir odaklanma vardır. Şüpheler ve suçlamalar hararetli olsa da bu, yapay zekaya, telif hakkına ve sanatçılara karşı, jeneratif yapay zeka endüstrisinin %99'unun şu ana kadar yaptığından çok daha dostça bir yaklaşımdır.
Yani belki, sadece belki, Adobe uzun vadede yaratıcılığı ve sanatı, yapay zeka destekli de olsa, insan faaliyeti olarak tutmada bir müttefik olarak algılanabilir.
