טום ברוני, עורך ראשי וסגן נשיא קהילה ב-Stocktwits – סדרת ראיונות

טום ברוני הוא עורך ראשי ב-Stocktwits, שם הוא מוביל את חדשות החברה, הניוזלטרים ומאמצי פרסום אחרים. בעשור האחרון, ברוני היה בצומת שבין פיננסים לתקשורת, והופיע באופן קבוע בוול סטריט ג'ורנל, בלומברג, רויטרס, בארונ'ס ועוד. הוא מחזיק ברישיון CPA ו-CMT והוא יו"ר משותף של סניף ניו יורק של איגוד CMT.

מניות היא רשת חברתית למשקיעים וסוחרים, הידועה בזכות הצגת ה-"cashtag" למעקב אחר דיונים על מניות. היא הושקה בשנת 2008, וצמחה לפלטפורמה עצמאית שבה משתמשים חולקים תובנות שוק ועוקבים אחר שיחות בזמן אמת על מניות, נכסים ומגמות פיננסיות.

במבט לאחור, האם היה רגע מכריע שבו ידעת שאתה רוצה להיות יותר מסתם אנליסט שוק - ולצעוד לצד של בניית קהילה במימון?

לא היה רגע ספציפי, אבל הדמוקרטיזציה של השווקים רק החלה לחולל מהפכה באופן שבו תעשיית הפיננסים משרתת משקיעים וסוחרים קמעונאיים. ככל שאנשים לקחו יותר אחריות על חייהם הפיננסיים, זיהיתי את התפקיד החשוב שימלאו קהילות מקוונות כמו Stocktwits וכיצד אלו שיוכלו לתקשר איתן ביעילות ינצחו בנוף החדש הזה.

בנוסף, יש הרבה יותר גמישות בצד הזה של העולם הפיננסי מאשר בתחום הרגולציה הכבדה של עבודה בבנק או במוסד אחר שבו ציות הוא המלך. כיועץ לשעבר ב-EY המתמקד בציות, ידעתי שאני לא רוצה להתמודד עם זה עוד 40 שנה.

סטוקטויטס הפכה לאבן יסוד בדיאלוג עם משקיעים קמעונאיים. מה לדעתך מבדיל אותה מפלטפורמות פיננסיות אחרות?

אנחנו הפלטפורמה היחידה באמת המתמקדת בפיננסים, ומכיוון שאנחנו קיימים כבר כמעט שני עשורים, אנחנו מבינים מה קהל המשקיעים והסוחרים הפעילים שלנו רוצה. קהילות פיננסים קיימות בפלטפורמות אופקיות, כמו X או Reddit, אבל הפלטפורמות האלה חייבות להיבנות עבור קהל רחב ומגוון הרבה יותר. כשאתם ב-Stocktwits, אתם שם מסיבה אחת: ניסיון להרוויח בשווקים. אנחנו גם ייחודיים בכך שאנו משרתים שווקים פיננסיים מסורתיים וקריפטו, כאשר ההשקה האחרונה שלנו של Cryptotwits נענתה לדרישה שראינו מצד משתמשים לחוויה המותאמת במיוחד למשקיעים וסוחרים בקריפטו.

כסמנכ"ל קהילה, כיצד אתה מגדיר הצלחה בכל הנוגע לטיפוח מעורבות משמעותית ב-Stocktwits?

הצלחה תלויה בשימור משתמשים. כאשר אנשים נרשמים לאתר או מורידים את האפליקציה, מוסיפים מניות לרשימת המעקב שלהם ולומדים את התכונות המרכזיות שלנו, הם חוזרים בהמוניהם באופן עקבי. זה יכול להיות מאתגר ליצור את החוויה המושלמת עבור כולם בקהילה בגודל שלנו, אבל הפכנו את הפלטפורמה לנגישה יותר על ידי מינוף בינה מלאכותית כדי לסכם מידע מרכזי בכל עמוד סמל, הוספנו תכונות ותכנות חדשים ייחודיים, ואנחנו מתאימים את החוויות לסגנונות השקעה אישיים. עשינו עבודה נהדרת במיצוב עצמנו כחלק מרכזי בתהליך העבודה של משקיעים קמעונאיים ונמשיך להעמיק את המעמד הזה בעתיד.

בנוסף, Stocktwits התפתחה למותג מדיה פיננסית מקיף, המציע תכונות קהילתיות מרכזיות לצד פרסום (באמצעות הניוזלטרים והחדשות שלנו), תוכן חברתי באתרים חיצוניים, תוכן וידאו ביוטיוב ועוד כדי לפגוש את המשקיעים במקום בו הם נמצאים. גישה זו הופכת את המותג Stocktwits לנגיש ובעל ערך רב יותר עבור מגוון רחב יותר של משקיעים וסוחרים ברחבי העולם.

כיצד מוצאים את האיזון בין הגברת חדשות השוק לבין הגנה על משתמשים מפני הייפ או מידע שגוי?

יש לנו כללי בית המסדירים מה משתמשים יכולים ומה לא יכולים לפרסם באתר שלנו, וכל תכונה חדשה שאנו מציגים כוללת אמצעי הגנה להגנה מפני פעילות זדונית. ניהול שיווק הוא אחד מתחומי ההשקעה הגדולים ביותר שלנו, ואנו מחדשים ללא הרף בתחום זה עם כלים וגישות מודרניים כדי לעמוד בקצב. כשמדובר במה שמניע שווקים, אנו מבינים שלא תמיד חדשות קונקרטיות הן שמניעות את מחיר הנכס. תפקידנו כפלטפורמה הוא לספק לאנשים מרחב לשתף את דעותיהם, לצייד את המשתמשים בכלים לדיווח או סימון תוכן מפוקפק עבור צוות ניהול השיווק שלנו, ולהשתמש בבינה מלאכותית כדי לסייע בחשיפת המידע האיכותי ביותר האפשרי. צוות הקהילה שלנו עובד ללא לאות כדי לשפר את הפלטפורמה שלנו ולטפח סביבה תומכת למשקיעים בכל שלב במסע השוק שלהם.

מה היו מגמות ההתנהגות המפתיעות ביותר ששמת לב אליהן בקהילת סטוקוויטס בשנה האחרונה?

החוסן של המשקיעים הקמעונאיים היה מפתיע ביותר. כעת יש להם יותר מידע וניסיון מניווט במחזורים התנודתיים של חמש השנים הקודמות, מה שמאפשר להם להישאר עם תיקי ההשקעות שלהם גם דרך מכירות בשוק. בשיא הירידה האחרונה של השוק, נתוני התעשייה הראו שרוב המשקיעים הקמעונאיים נותרו מושקעים והמשיכו להוסיף לאחזקות המועדפות עליהם. בנוסף, הם נשארו מעורבים בשווקים הרבה לאחר פריחת המגפה, להפתעתה הרבה של וול סטריט. הם לקחו אחריות על עתידם הפיננסי ובונים אסטרטגיות עושר ארוכות טווח. קהילות כמו Stocktwits הפכו לחלק קריטי במסע הזה, שכן הן מוצאות משקיעים בעלי דעות דומות.

אתה מוביל"הקרע היומי"עבור למעלה ממיליון קוראים. איך ניגשים לדחוס רעש פיננסי של יום שלם לקול אחד מגובש?

המפתח לזיקוק אלפי הסיפורים שתוכלו לסקר מדי יום לניוזלטר מקיף הוא הכרת קהל היעד שלכם. משקיעים קמעונאיים מחזיקים בעיקר במניות אמריקאיות, לכן אנו מתמקדים בסיפורים שמשפיעים על אחזקות הליבה הללו. למרבה המזל, הפלטפורמה שלנו גם נותנת לנו תובנות בזמן אמת לגבי מה שמשקיעים דנים בו, ואנו משתמשים בתנועת מחירים כמסנן קריטי - השוק אומר לנו מה חשוב לפי איך הוא מגיב. אנו יכולים לחתוך דרך הרעש ולספק את מה שחשוב באמת לתיקי ההשקעות של המשקיעים.

האם הטון או התוכן של The Daily Rip התפתחו כדי לשקף את הנוף המשתנה של השקעות קמעונאיות?

התוכן בהחלט התפתח ככל שהשווקים משתנים ומגמות חדשות צצות, אך עקרונות הליבה נותרו ללא שינוי: לספק את הסיקור המקיף והעדכני ביותר של הסיפורים והמגמות המובילים בשוק עבור קהל היעד שלנו. ניווט בשוק פוליטי יותר ויותר היה אתגר מכיוון שאנחנו לא פרסום פוליטי, אבל אנחנו חייבים לסקר חדשות פוליטיות כפי שהן קשורות למניות בודדות, לשוק או לכלכלה כולה. כשאנחנו עושים זאת, אנחנו מתמקדים בדיווח אובייקטיבי ובהשלכות על השוק, אבל זה מאתגר לרצות את כולם כל הזמן.

צפית באלפי סוחרים קמעונאיים ממקור ראשון. אילו תפיסות מוטעות נפוצות לדעתך עדיין מחזיקים משקיעים קמעונאיים?

שלוש תפיסות מוטעות עיקריות בולטות: ראשית, גישה דמוקרטית לשווקים ולכלים הופכת את ההשקעה לקלה. השווקים הגלובליים הם המשחק התחרותי ביותר בעולם, ואלו שלא מתייחסים אליו ככזה נוטים להיעלם מהר מאוד.

שנית, למשקיעים מוסדיים "כסף חכם" תמיד יש יתרון. משקיעים קמעונאיים שמתמקדים בניסיון לנצח משקיעים מוסדיים במשחק שלהם יתקשו. עם זאת, אלו שמכירים ביתרונות הייחודיים שיש למשקיעים קמעונאיים על פני מוסדיים יכולים להשיג הצלחה לטווח ארוך.

שלישית, יש רק דרך אחת "נכונה" להשקיע. הצלחה נובעת ממציאת הגישה המותאמת אישית שמתאימה למטרה שלך, וקהילת Stocktwits היא מקום מצוין למנף את הניסיון של אחרים כדי להאיץ את ההגעה לשם.

לאלו שמתמידים באתגרים אלה ומאמצים למידה קהילתית יש סיכוי גדול בהרבה להצלחה מאשר לאלו שעושים זאת לבד.

מה דעתך על עליית הספקולציות לטווח קצר לעומת השקעות לטווח ארוך בסביבה הדיגיטלית של ימינו?

הווארד לינדזון, המייסד השותף והמנכ"ל שלנו, אוהב לומר, "מעולם לא היה קל יותר להשקיע, אבל מעולם לא היה קשה יותר להישאר מושקעים." משקיעים יכולים לסחור כמעט בכל דבר בחינם, כמעט 24/7, מהטלפון שלהם. מטבעות קריפטו וממים, הימורים מקוונים ושוקי הימורים אפשרו ספקולציות כמעט על כל דבר, מה שמקשה על שמירה על השקעה בשווקים לטווח ארוך.

זו לא העבודה שלנו כפלטפורמה לשפוט את זה; במקום זאת, אנו מספקים מידע, חינוך ותכונות קהילתיות כדי לעזור למשתמשים להשקיע למען רווח והנאה. חמדנות ופחד מניעים שווקים במשך מאות שנים - השווקים של היום מהירים ונגישים יותר מאי פעם, אבל בני אדם הם עדיין המניעים העיקריים.

ככל שפלטפורמות כמו Stocktwits ממשיכות לצמוח, כיצד אתה רואה את תפקידן של קהילות פיננסיות מתפתח בחמש השנים הקרובות?

התאמה אישית תהיה המפתח. בינה מלאכותית הופכת מידע לסחורה בקצב מהיר מאי פעם, ולכן משקיעים וסוחרים נמשכים לפלטפורמות המציעות שירותים המותאמים למטרות ההשקעה והצרכים הייחודיים שלהם - התראות חדשות מותאמות אישית, תוכן ורשימות מעקב המוצעות על סמך סגנון ההשקעה שלהם. קהילות אלו ישמשו כערוצים מרכזיים ליחסי משקיעים ופרויקטים של קריפטו כדי להתחבר ישירות לבעלי מניות קמעונאיים. Stocktwits כבר מפתחת את התכונות המשפרות את התקשורת בין משקיעים קמעונאיים לחברות בהן הם מושקעים.

בניית נוכחות חזקה באמצעות "הספקולנט הישר"והתוכן הפיננסי האישי שלך. מה משאיר אותך מוטיבציה להמשיך לשתף את המסע שלך בצורה כה שקופה?"

וואו, עשית את המחקר שלך. אני משתף את "מסע השווקים" שלי באינטרנט כבר למעלה מעשור, ולמרות שאני רוצה לומר שזה אלטרואיזם טהור, זה בעיקר מועיל לי. הכתיבה שלי מאלצת אותי לחשוב על רעיונות לעומק, והלחץ הנוסף של לעשות את זה בפומבי עוזר לי לשמור על כנה ואחריות. כמי שלמד חשבונאות בבית ספר שאינו תחום שיווקי, הנוכחות המקוונת שלי בנתה קורות חיים ורשת קשרים ציבוריים, מה שבסופו של דבר אפשר לי לפרוץ לוול סטריט. כל עבודה שמילאתי ​​אי פעם נבעה מגוף העבודות המקוון הזה.

אני ממשיך לפרסם את עבודתי ולבנות את הקהילה האישית שלי כדי לעודד אחרים לא להפסיק לחשוף את עצמם לעולם. אני ב-Stocktwits כי התחלתי את מסע המסחר וההשקעות שלי כמשתמש בפלטפורמה בשנת 2013 ובניתי קהל עוקבים של מעל 50,000 איש באופן אורגני. המסע שלי מצייד אותי היטב כדי לשרת את צרכי קהל היעד העיקרי שלנו.

תודה על הראיון הנהדר, קוראים שרוצים ללמוד עוד צריכים לבקר מניות.