Comment les communiqués de presse crypto sont devenus un amplificateur d’arnaques

Les chercheurs continuent de pointer les raisons d’être prudent avec les communiqués de presse crypto. Ces histoires sont devenues de plus en plus difficiles à distinguer des articles de presse. En conséquence, ils continuent à diriger les investisseurs vers des projets douteux et des pertes éventuelles. Voici pourquoi vous devez être prudent avec les communiqués de presse crypto et comment l’industrie en est arrivée à ce point.

L’essor du communiqué de presse

Beaucoup de choses ont changé depuis que Ivy Lee a écrit le premier communiqué de presse en 1906. À l’époque, Lee devait publier quelque chose qui énonçait les faits de l’accident de train d’Atlantic City, qui a coûté la vie à plus de 50 personnes.

Sa publication a été reprise et diffusée par The New York Times dans son intégralité, consolidant l’idée que l’on pouvait contrôler le récit des événements via ces déclarations. Cette idée a prospéré à mesure que davantage d’entreprises se sont tournées vers les communiqués de presse pour informer le public à leurs propres conditions.

Les communiqués de presse alimentent la machine de propagande de guerre

Pendant la Seconde Guerre mondiale, les communiqués de presse sont devenus un moyen d’aider à booster le moral et de fournir des données vitales sur l’effort de guerre au public. Après la guerre, les entreprises ont repris le même ton et le même format, publiant régulièrement des communiqués de presse.

Ère numérique

Internet a encore augmenté la fréquence des communiqués de presse. Maintenant, les entreprises pouvaient créer facilement un communiqué de presse pour chaque nouveau produit ou événement. Cette marchandisation du communiqué de presse a finalement conduit à un brouillage des frontières entre la publicité et l’information.

Les entreprises crypto ne sont pas différentes de leurs prédécesseurs en ce qu’elles s’appuient sur le communiqué de presse pour transmettre leurs informations au public. Les entreprises crypto s’appuient sur le fil d’information crypto. Cette approche agit comme un moyen terme entre la bourse qui tente de présenter de nouvelles listings comme du matériel d’actualité et les publicités payantes.

Comment les projets crypto ont utilisé les communiqués de presse comme arme

Le boom des ICO a conduit à une utilisation des communiqués de presse comme arme. Les escrocs ont commencé à remarquer qu’ils pouvaient utiliser les communiqués de presse pour fausser la perception du public sur les nouveaux produits et créer une fausse légitimité.

Articles sponsorisés vs communiqués de presse

Cette marchandisation du journalisme continue de s’aggraver dans la mesure où les communiqués de presse d’aujourd’hui sont conçus pour ressembler à des articles de presse à tous égards. L’introduction d’articles sponsorisés a permis aux entreprises de médias d’intégrer des articles de promotion parmi d’autres actualités, augmentant ainsi leurs profits et contournant complètement les normes journalistiques.

Normes de communiqués de presse

Dans le passé, les communiqués de presse étaient soumis à des normes strictes. Par exemple, vous ne pouviez pas publier d’article sur votre entreprise en la qualifiant de « meilleure au monde » ou de « n°1 » sans que le média cherche à vérifier ces allégations. Ce processus de vérification était crucial pour maintenir l’intégrité de la plateforme pour les lecteurs.

Pour publier un communiqué de presse, une entreprise devait payer des frais, et elle devait alors s’assurer que sa publication répondait à une longue liste d’exigences, notamment ne pas être une publicité. Cela a créé un flux standardisé que la presse pouvait parcourir pour trouver des histoires d’intérêt pour éclairer.

Fils d’information crypto et effondrement des normes éditoriales

Les fils d’information crypto sont nés de la nécessité pour les bourses d’informer les gens et de vendre des publicités pour les listings aux clients. Ils mélangent la publicité et les communiqués de presse d’une manière qui s’est avérée problématique si elle est mal utilisée.

Les fils d’information crypto rendent cela possible et génèrent des revenus pour la société de médias. Ces publications payantes ont des normes éditoriales beaucoup moins strictes que les communiqués de presse traditionnels, car il est presque impossible de suivre le flux incessant de nouvelles listings de jetons et d’autres événements crypto.

Publication de spam

Le nombre énorme de fils d’information crypto publiés quotidiennement a rendu impossible la vérification des faits. De plus, ces fils d’information sont vendus sous forme de forfaits qui incluent la publication sur parfois des milliers de canaux.

Cette publication massive est utilisée pour justifier des tarifs plus élevés à l’entreprise qui la publie. Cependant, il est important de noter qu’il ne s’ensuit pas nécessairement qu’ils obtiendront plus de visibilité dans les résultats de recherche, car Google a depuis longtemps trouvé un moyen de réduire le contenu dupliqué de ses résultats de recherche.

Malheureusement, le battage publicitaire continue de s’intensifier. Il est maintenant courant de voir des termes comme « révolutionnaire », « alimenté par l’IA » et « actifs du monde réel » utilisés dans ces publications, même lorsqu’ils ne font pas partie du produit. Dans environ 50 % des publications, ces mots à la mode n’étaient qu’un mélange de contenu généré par l’IA et de cupidité d’entreprise mélangé dans un fil d’information conçu pour créer un sentiment de FOMO chez les lecteurs plutôt que de les informer.

L’abus de communiqués de presse crypto s’accélère

Un nouveau rapport de Chainstory examine cette tendance troublante et comment elle s’est aggravée. Le document note que seulement 2 % des 2 893 communiqués de presse publiés entre le 16 juin 2025 et le 1er novembre 2025 concernaient des événements de financement ou des contenus d’actualité majeurs.

Centre du battage publicitaire

Le rapport a divisé les publications en quelques catégories, dont l’une concernait leur ton. Les chercheurs ont noté que le secteur des fils d’information ressemble à du marketing, avec plus de la moitié exagérant leur produit ou service.

Au sommet de la liste, on trouve de simples ajustements de protocole, des listings de jetons et des ventes de jetons. Les chercheurs ont constaté qu’il n’y avait que 58 listings d’événements réels sur les près de 3 000 publications. Cela comprenait des réunions de financement et des découvertes de recherche.

Matériel promotionnel

Les chercheurs ont qualifié 19 % de matériel promotionnel publié par l’entreprise et ciblant les lecteurs, et non la presse. Malheureusement, seulement 10 % des communiqués de presse étudiés avaient même un ton neutre. Cette statistique est encore plus inquiétante lorsqu’on considère que le ton neutre est ce qui rend les communiqués de presse idéaux pour les journalistes.

Qui publie ces contenus de battage publicitaire et les présente comme des actualités ?

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Voici où les données deviennent inquiétantes. Le rapport a constaté que la majorité des entreprises qui paient pour les fils d’information crypto sont à haut risque. L’étude suggère qu’autant que 29 % de ces publications proviennent d’arnaques. Malheureusement, seulement 27 % des communiqués de presse étudiés provenaient d’opérations légitimes à faible risque.

Bourses

Comme on pourrait s’y attendre, les grandes bourses de crypto font un nombre important de publications. Ces plateformes publient chaque mise à jour, chaque listing de jetons et chaque promotion. En conséquence, elles ont représenté 24 % des fils d’information.

Projets marginaux

Les projets marginaux ou les plateformes à haut risque continuent d’inonder les flux d’information. Il s’agit généralement de petites opérations qui n’ont pas de liquidité réelle ou de suivis. Ces plateformes utiliseront ces communiqués de presse pour légitimer leurs opérations et attirer les investisseurs.

Les escrocs aiment les communiqués de presse

Au total, le chercheur documente 62 % des communiqués de presse comme des arnaques probables. Ce chiffre passe à 90 % lorsqu’il s’agit d’opérations d’extraction de crypto-monnaies dans le nuage, certaines allant même jusqu’à affirmer qu’elles sont la marque la plus fiable sur le marché, bien qu’elles ne soient pas connues du tout.

Quels sont les effets du marché de l’abus de communiqués de presse crypto ?

Il existe plusieurs effets secondaires non intentionnels que la montée en puissance des fils d’information crypto peut entraîner. Tout d’abord, cela pourrait causer une destruction complète de la validité journalistique. À mesure que davantage de projets paient pour publier plus de contenus de battage publicitaire, le lecteur devient insensible, ce qui amène les projets à publier plus, entraînant un cycle de battage publicitaire sans fin qui s’alimente lui-même.

Informations fausses

L’inondation de ces fausses informations et de ces produits vantés a conduit certains investisseurs à regarder en arrière sur la dernière année, neufois pour réaliser – il n’y a pas eu de saison des altcoins cette fois-ci. Malgré tout le battage publicitaire et les promotions, la majorité des altcoins ont sous-performé.

Cette distanciation de la réalité est un exemple parfait des dangers que cette structure d’information crée dans le secteur. De plus, dans la mesure où la majorité de ces publications sont destinées aux investisseurs crypto inexpérimentés, les pertes peuvent être amplifiées.

Risque juridique

Il existe plusieurs risques juridiques que les médias devront prendre en compte. À mesure que le temps passe, les pertes dues aux escrocs s’accumuleront. Il y aura inévitablement un moment où les régulateurs regarderont les médias comme partiellement responsables de ces pertes qu’ils ont hâtivement aidé à promouvoir.

La confiance dans les médias crypto peut-elle être rétablie ?

Déjà, les investisseurs ont commencé à se détourner des fils d’information comme moyen fiable de se tenir au courant des développements du marché. Malheureusement, cette situation menace d’éliminer un signal précieux que les investisseurs pouvaient compter.

Comment repérer les communiqués de presse payants déguisés en actualités

Heureusement, il existe certaines choses que vous pouvez faire pour améliorer votre capacité à repérer les communiqués de presse marchandisés. Tout d’abord, soyez à l’affût de formulations grandioses. Un véritable communiqué de presse doit être court, concis et exempt de tout ton promotionnel.

Les projets légitimes payent rarement pour les communiqués de presse sur les grandes actualités

Il est important de noter que, dans la plupart des cas, les projets légitimes ayant de vraies actualités n’ont aucun problème pour trouver une couverture. Ils n’ont pas besoin de payer pour une couverture organique, et lorsqu’ils le font, c’est uniquement sur des plateformes ayant les normes éditoriales les plus élevées.

Les sites de médias interviennent

Non tous les plateformes crypto ont soutenu la montée en puissance des fils d’information escrocs. De nombreuses plateformes ont maintenant ajouté une étiquette « fourni par le sponsor » pour vous aider à distinguer le spam de l’information réelle. C’est précisément pourquoi Securities.io a cessé d’offrir des services de communiqués de presse il y a des années.

Sois prudent avec les communiqués de presse | Conclusion

À l’heure actuelle, où il est facile de tomber dans une chambre d’écho et d’en ressortir imbibé de FOMO, il est important de s’en tenir aux médias et aux projets réputés. Espérons que, dans les mois à venir, davantage de plateformes étiquetteront ces fils d’information pour ce qu’ils sont vraiment – du battage publicitaire.

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